妮維雅扛大旗，助力拜爾斯道夫?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)
8月7日，妮維雅母公司拜爾斯道夫發(fā)布財(cái)報(bào)，在2024年上半年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)，銷售額增至52億歐元(約合人民幣407億元)，有機(jī)增長(zhǎng) 7.1%，而這得益于其核心護(hù)膚品牌妮維雅的增長(zhǎng)。
不過(guò)，從集團(tuán)層面來(lái)看，由于提前投資和營(yíng)銷費(fèi)用，上半年調(diào)整后的息稅前營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從 8.52 億歐元下滑至 8.38 億歐元(約合人民幣65.7億元)，低于分析師平均預(yù)測(cè)的8.9億歐元。
從財(cái)報(bào)看，拜爾斯道夫上半年大部分銷售額仍來(lái)自妮維雅和(Labello)產(chǎn)品。2024 年上半年，妮維雅銷售額增長(zhǎng)7.6%至29.56億歐元(約合人民幣231億元)2023年上半年為27.48 億歐元。
拜爾斯道夫集團(tuán)表示，妮維雅強(qiáng)勁的表現(xiàn)得益于持續(xù)平衡的價(jià)格和銷量增長(zhǎng)，其在所有主要地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，特別是新興市場(chǎng)和本土德國(guó)的增長(zhǎng)最為顯著。在品類方面，面部護(hù)理、身體護(hù)理、防曬和除臭劑類別的銷售表現(xiàn)尤為出色，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
再看妮維雅所在的消費(fèi)品業(yè)務(wù)部，2024年上半年，該業(yè)務(wù)部門銷售額增長(zhǎng)5.4%至43億歐元，2023年上半年為41億歐元。護(hù)膚品品牌Eucerin和 Aquaphor上半年實(shí)現(xiàn)了8.3%的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)，銷售額達(dá)7.14 億歐元。特別是Eucerin在防曬和面部護(hù)理等關(guān)鍵類別中也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
拜爾斯道夫首席執(zhí)行官 Vincent Warnery 表示，拜爾斯道夫在 2024年上半年再次取得了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，消費(fèi)品業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)了8.0%，繼續(xù)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并鞏固了其在護(hù)膚行業(yè)的領(lǐng)先地位。
高端品牌萊珀妮持續(xù)下降
雖然妮維雅和德瑪?shù)挠袡C(jī)銷售額分別增長(zhǎng)了11.1%和8.3%，但奢侈品牌萊珀妮La Prairie卻拖了后腿。萊珀妮的銷售額因中國(guó)奢侈護(hù)膚品市場(chǎng)的大幅下滑而下降了7%，至2.72 億歐元(約合人民幣21.3億元)，2023 年上半年為2.94 億歐元。不過(guò)，拜爾斯道夫指出，在此大環(huán)境下，萊珀妮的表現(xiàn)仍優(yōu)于市場(chǎng)，稱萊珀妮贏得了更多中國(guó)高端市場(chǎng)份額。
首席執(zhí)行官 Vincent Warnery 在聲明中表示，拜爾斯道夫仍有望實(shí)現(xiàn)全年盈利增長(zhǎng)目標(biāo)(2024 年集團(tuán)銷售額增長(zhǎng) 6% 至 8% 的預(yù)測(cè))，妮維雅以兩位數(shù)的銷售額增長(zhǎng)領(lǐng)先，這些積極的結(jié)果足以抵消充滿挑戰(zhàn)的奢侈品市場(chǎng)中反復(fù)出現(xiàn)的(尤其是在中國(guó)市場(chǎng))持續(xù)的逆風(fēng)。
很明顯，拜爾斯道夫2024年的增長(zhǎng)將取決于萊珀妮下半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。萊珀妮曾于2024年第一季度恢復(fù)增長(zhǎng)，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)1%。但第二季度的疲軟直接導(dǎo)致消費(fèi)品部門銷售下滑。Vincent Warnery曾在互動(dòng)日告訴投資者：“目前我們無(wú)法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，我們的市場(chǎng)份額正在增加，但市場(chǎng)卻在大幅下滑。第一季度很艱難。第二季度也會(huì)很艱難?！钡?，他補(bǔ)充道：“我們的市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)，顯然 La Prairie 的市場(chǎng)尚未走到盡頭?！?/p>
事實(shí)上，中國(guó)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，受影響的不止萊珀妮。從各大國(guó)際集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2024年6月30日，開云集團(tuán)在除去日本以外的亞太區(qū)域銷售額縮水22%，路威酩軒集團(tuán)則縮水10%，這些都表明中國(guó)市場(chǎng)的高端消費(fèi)品銷售額有所下滑。
面對(duì)增長(zhǎng)壓力，今年6月，拜爾斯道夫公布了集團(tuán)的最新企業(yè)戰(zhàn)略：Win With Care。新戰(zhàn)略指出，未來(lái)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是集團(tuán)在護(hù)膚產(chǎn)品和服務(wù)方面的開拓創(chuàng)新能力，在護(hù)膚品市場(chǎng)的三個(gè)高價(jià)值領(lǐng)域，即色素沉著、抗衰老解決方案和微生物組科學(xué)領(lǐng)域，正處于把握強(qiáng)勁增長(zhǎng)的有利位置。
同時(shí)，拜爾斯道夫?qū)⒛抗饷闇?zhǔn)印度市場(chǎng)，計(jì)劃于2025年將Nivea和Eucerin品牌的產(chǎn)品引入印度市場(chǎng)。