持續(xù)超越全球美妝市場平均水平
7月31日，歐萊雅集團公布了2024年上半年度業(yè)績，盡管中國美容市場持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，但歐萊雅上半年的銷售額仍超過220億歐元(約合人民幣1731.5億元)，銷售額增長7.5%，凈利潤也增長8.8%，達到36.5億歐元(約合人民幣285.7億元)。
歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕先生在評價經(jīng)營狀況數(shù)據(jù)時表示：“我們在新興市場、歐洲和北美市場都保持了強勁的增長勢頭，平衡了中國大陸美妝市場的低迷和旅游零售業(yè)務的相對不利表現(xiàn)。在這樣的市場環(huán)境下，看到歐萊雅高檔化妝品部的加速增長、大眾化妝品部的蓬勃發(fā)展，以及皮膚科學美容部和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部持續(xù)取得市場份額，在全球經(jīng)濟和地緣政治局勢持續(xù)呈緊張態(tài)勢的環(huán)境下，我們對美妝市場的前景依舊保持樂觀，并堅信我們能憑借強大的創(chuàng)新能力與穩(wěn)健的多極化模式繼續(xù)領跑市場，實現(xiàn)銷售額和利潤的又一年增長?！?/p>
中國市場下滑
歐萊雅原本希望中國市場今年能夠反彈，但第二季度卻出現(xiàn)萎縮，歐萊雅第二季度銷售額環(huán)比增長 5.3%，至108.8億歐元，低于市場普遍預期的6%，也低于第一季度9%的增幅。關鍵的北亞地區(qū)在第二季度和上半年繼續(xù)拖累銷售，北亞地區(qū)銷售額下降3.1%至54.7億歐元。
第二季度中國的美容市場表現(xiàn)不佳，整體美妝市場出現(xiàn)負增長，消費者信心“持續(xù)”低迷。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2024年6月化妝品銷售總額為405億元，同比下降了14.6%，下半年中國美容市場的經(jīng)營環(huán)境依然充滿挑戰(zhàn)。
歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕先生在接受外媒采訪時表示，下半年中國市場仍將保持略微負面的態(tài)勢，中國消費者缺乏信心，并且更加注重支出。事實上，早在6月底歐萊雅集團就因中國市場持續(xù)疲軟下調(diào)了對全球美容市場增長的預期。歐萊雅預計今年的增長率將在 4.5% 至 5% 之間，而不是之前預測的 5% 以上。
面對中國市場放緩，歐萊雅調(diào)整戰(zhàn)略以公司廣泛的品牌組合幫助公司渡過經(jīng)濟低迷時期，歐萊雅強大的研發(fā)實力和獨特的營銷創(chuàng)造力相結(jié)合，使得集團能夠為消費者提供突破性的創(chuàng)新。在中國市場，歐萊雅在上半年憑借皮膚科學美容部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部和高檔化妝品部破紀錄的表現(xiàn)，獲得了更多市場份額。
皮膚科美容業(yè)務保持強勁勢頭
美寶蓮和歐萊雅品牌所在的大眾化妝品部門是歐萊雅集團銷售額最大的部門，上半年實現(xiàn)強勁增長，銷售額達83.22億歐元。但由于美國主流美容市場出現(xiàn)疲軟跡象，其增幅較今年早些時候有所放緩。
皮膚科美容業(yè)務部門保持強勁勢頭，增長速度遠超醫(yī)學護膚品市場，盡管美國經(jīng)濟放緩，但醫(yī)學護膚品市場仍保持活力。皮膚科學美容部門今年上半年同比增長16.4%，銷售額為37.93億歐元，這一優(yōu)異表現(xiàn)再次證明了其成功的增長戰(zhàn)略，得益于其在醫(yī)學領域的領先地位和無與倫比的研發(fā)基礎。
隨著皮膚科美容事業(yè)部繼續(xù)推進全球擴張，發(fā)達市場、新興市場以及北亞地區(qū)均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。在中國大陸，該部門在SkinCeuticals和CeraVe的推動下繼續(xù)取得重大進展。
理膚泉在所有地區(qū)均實現(xiàn)了強勁的兩位數(shù)增長， 繼續(xù)成為該部門增長的最大貢獻者。這得益于突破性創(chuàng)新MelaB3的成功，該創(chuàng)新基于獲得多項專利的 Melasyl?分子解決了局部色素沉著問題。CeraVe繼續(xù)強勁增長，表現(xiàn)遠超全球市場。薇姿保持了兩位數(shù)的增長速度，得益于其Dercos 護發(fā)特許經(jīng)營的成功。Skinbetter Science在美國保持了強勁勢頭，在加拿大也取得了良好的開端。
中國市場的疲軟給高端化妝品部門帶來壓力，但受北美和新興市場兩位數(shù)增長的推動，該部門第二季度仍實現(xiàn)同比增長 2.8%，較第一季度有所加速，上半年歐萊雅集團的高檔化妝品部門銷售額為75.79億歐元。
在中國大陸，該部門在市場表現(xiàn)不佳的情況下繼續(xù)擴大市場份額。香水再次成為最具活力的類別，歐萊雅高檔化妝品部在所有地區(qū)的市場表現(xiàn)均優(yōu)于其他類別，這要歸功于Yves Saint Laurent、Valentino、Maison Margiela和Prada等高級定制品牌以及Azzaro等生活時尚品牌?；瘖y品市場繼續(xù)反彈，這得益于Yves Saint Laurent、Armani和Urban Decay的強勁創(chuàng)新。