2024年7月2日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心、透明標(biāo)簽、時(shí)代消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合在北京發(fā)布《2024中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，當(dāng)前消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)更加理性，不再單純被各類(lèi)明星代言、營(yíng)銷(xiāo)效用等所左右，不會(huì)盲目追求價(jià)格昂貴的護(hù)膚品，而是更加關(guān)注自身真實(shí)使用體驗(yàn)和產(chǎn)品本身的質(zhì)量、效果?！秷?bào)告》指出，以HBN為代表的行業(yè)頭部品牌，不斷加大研發(fā)力度，引領(lǐng)性通過(guò)大量權(quán)威人體功效檢測(cè)，讓“真功效”名副其實(shí)，旗下產(chǎn)品廣受消費(fèi)者的歡迎。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上指出，《報(bào)告》對(duì)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品的消費(fèi)趨勢(shì)、發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究，對(duì)了解我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及消費(fèi)者信心具有重要的社會(huì)價(jià)值。國(guó)貨護(hù)膚品品牌在研發(fā)上持續(xù)投入，也為護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展注入了新的動(dòng)能。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品零售總額4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%，其中護(hù)膚品的銷(xiāo)售份額超過(guò)50%，即護(hù)膚品市場(chǎng)超過(guò)2000億元。 《報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)化妝品、護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。據(jù)了解，我國(guó)目前已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是護(hù)膚品在化妝品消費(fèi)中扮演了重要角色，有力拉動(dòng)了消費(fèi)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情與大數(shù)據(jù)研究中心副研究員龔順介紹，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了護(hù)膚品行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣和行為方式，如在銷(xiāo)售渠道方面，近年來(lái)線(xiàn)上銷(xiāo)售已成為我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的主要渠道。
與此同時(shí)，在護(hù)膚品市場(chǎng)快速發(fā)展的過(guò)程中，消費(fèi)者的護(hù)膚喜好和需求也發(fā)生了變化，更加重視產(chǎn)品的成分和效果。 《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超九成（94.93%）的消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)膚品的“成分配方安全、科學(xué)”非常重要，超七成（74.73%）的消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)都強(qiáng)調(diào)重視護(hù)膚品“有科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)佐證”。
隨著“成分黨”消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚科學(xué)化需求的不斷增強(qiáng)，推動(dòng)了護(hù)膚品品牌不斷提升產(chǎn)品的研發(fā)水平和增加研發(fā)投入。HBN作為行業(yè)頭部品牌代表，也在研發(fā)創(chuàng)新方面持續(xù)投入，自建科研實(shí)驗(yàn)室已獲得CNAS認(rèn)證，并已組建一支近百人高素質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中博士、博士后及高級(jí)工程師占比15%，碩士及工程師占比65%，還搭建從皮膚生理機(jī)制研究、原料篩選、功效機(jī)制、安全評(píng)價(jià)、人體功效驗(yàn)證、活性物和風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)分析檢測(cè)、透皮吸收、納米包裹、配方技術(shù)開(kāi)發(fā)為一體的功效護(hù)膚研發(fā)平臺(tái)。
此外，護(hù)膚品品牌更加注重成分的科學(xué)性和安全性，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚科學(xué)化的需求?！秷?bào)告》提出，HBN作為首個(gè)提倡“真功效”理念的中國(guó)護(hù)膚品牌，引領(lǐng)性地通過(guò)大量權(quán)威人體功效實(shí)測(cè)，在A醇研發(fā)領(lǐng)域率先拓荒，通過(guò)研究積累大量A醇及其衍生物相關(guān)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和理論實(shí)據(jù)，成為國(guó)內(nèi)較早宣布只做能被權(quán)威驗(yàn)證的“真實(shí)有效”的護(hù)膚品的品牌之一。
功效護(hù)膚認(rèn)可度提高 國(guó)貨品牌走向高質(zhì)量發(fā)展
當(dāng)前，護(hù)膚已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，人們的護(hù)膚需求越來(lái)越精細(xì)化、日?；！秷?bào)告》指出，隨著護(hù)膚觀(guān)念的發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)不滿(mǎn)足于“一套產(chǎn)品打天下”，而是關(guān)注產(chǎn)品的功效，如美白、抗皺、抗衰老等。關(guān)于護(hù)膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成（75.27%）消費(fèi)者有舒緩維穩(wěn)的護(hù)膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護(hù)膚訴求的人群占比均達(dá)到六成以上，功效護(hù)膚這一概念逐漸被大多數(shù)消費(fèi)者推崇。
與此同時(shí)，隨著“成分黨”群體的崛起以及年輕一代消費(fèi)者的涌入，人們對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知度和接受度不斷提高，諸如HBN等國(guó)貨護(hù)膚品牌持續(xù)崛起，注重研發(fā)創(chuàng)新，用質(zhì)量好、效果佳的產(chǎn)品以及權(quán)威功效驗(yàn)證，贏得廣大消費(fèi)者的信賴(lài)和支持。
談及因何在“成分黨”群體中不斷“出圈”，HBN相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上表示，這與HBN強(qiáng)大的科研實(shí)力和專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)密不可分。早在品牌創(chuàng)立之初，HBN就明確了以A醇為主的研發(fā)方向，經(jīng)過(guò)多年在A醇領(lǐng)域的研發(fā)沉淀，HBN已建立起深厚的技術(shù)護(hù)城河，擁有ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)以及Complex-ATRA?復(fù)合維A醇配方等多項(xiàng)專(zhuān)利和技術(shù)。這些專(zhuān)利和技術(shù)的運(yùn)用，使得HBN的產(chǎn)品在效果上表現(xiàn)出色，在短短幾年時(shí)間里，已成國(guó)內(nèi)人氣、銷(xiāo)量、口碑領(lǐng)先的行業(yè)標(biāo)桿品牌，也是近年來(lái)增速最快的新銳護(hù)膚品牌之一，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
據(jù)悉，HBN品牌創(chuàng)立于2019年，始終追求高質(zhì)量發(fā)展，專(zhuān)注“真實(shí)功效”，讓用戶(hù)的每一分錢(qián)都只花在“有效成分”上。目前，HBN品牌正以致力于以“擁有看得見(jiàn)效果”的創(chuàng)新理念，推動(dòng)護(hù)膚品市場(chǎng)向著更為科學(xué)化、更專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展，用高質(zhì)量的產(chǎn)品，持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求。