雅詩蘭黛集團今天宣布，以17億美元（約123 億人民幣）完成對DECIEM Beauty Group（簡稱“DECIEM”）的收購。此次收購正值雅詩蘭黛實施“利潤復蘇計劃”之際而備受關(guān)注。
DECIEM是一家垂直整合型的多品牌公司，創(chuàng)立于2013年，總部位于加拿大。DECIEM被譽為是行業(yè)顛覆者、“非同尋常的美容公司”，專注于提高成分透明度、敏捷性、以及終端的服務能力，與全球忠實的消費者建立了高度透明、積極互動的獨特關(guān)系。該公司采用創(chuàng)新的多品牌戰(zhàn)略，加上敏捷的垂直整合架構(gòu)，使其能夠快速創(chuàng)造并把握取悅?cè)蛳M者的機會和趨勢。也可以說，DECIEM以其獨特的品牌孵化能力和豐富的產(chǎn)品組合而著稱，也因其以消費者為中心的美容營銷方式而廣受歡迎。
DECIEM迄今已推出10個不同的品牌，每個品牌都在“原料成分”上有獨到之處。DECIEM旗下?lián)碛衅絻r護膚品牌The Ordinary、抗衰老品牌NIOD以及香水品牌AVESTAN等。DECIEM通過自有門店、百貨商店、電商、電視購物網(wǎng)絡及美國、英國和加拿大的零售商，為千禧一代和尋求“功能美”的消費者提供不同價位的產(chǎn)品。
雅詩蘭黛集團早在2017年就首次投資了DECIEM，2021年又增持股份成為DECIEM的主要股東，并在三年期限屆滿后的2024年5月31日以持有的現(xiàn)金約8.6億美元完成了對DECIEM剩余股權(quán)的收購，三輪總投資（扣除現(xiàn)金）約為17億美元。不過，據(jù)聲明，這些金額可能會在交易結(jié)束后進行調(diào)整。
雅詩蘭黛相中DECIEM創(chuàng)新和營銷實力？
雅詩蘭黛通過漸進式的投資戰(zhàn)略，與DECIEM建立了長久的合作關(guān)系，這根源于兩家公司共同的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)精神。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，在雙方合作的七年時間里，DECIEM實現(xiàn)了令人驕傲的增長，為當今多元化和成熟的消費者重新打造有效、高品質(zhì)的護膚品，并且DECIEM有助于從戰(zhàn)略上豐富雅詩蘭黛集團的護膚產(chǎn)品組合。
以DECIEM的核心品牌The Ordinary來說，雖定位于平價護膚，卻持續(xù)開發(fā)出效果好且有科學依據(jù)的革命性護膚產(chǎn)品。過去三年來，推出了多肽睫毛和眉毛精華液、多肽眼部精華液和舒緩屏障支持精華液等暢銷產(chǎn)品，成功提高了The Ordinary創(chuàng)新產(chǎn)品的銷售額占比。
過去兩年來，依托雅詩蘭黛深厚的國際經(jīng)驗和網(wǎng)絡優(yōu)勢，The Ordinary在印度、中東和南非等多個關(guān)鍵市場上市，擴大了服務全球消費者的能力。2024年第一季度在加拿大和美國本土市場排名前兩位，在法國、德國和英國排名前四。
據(jù)悉，目前The Ordinary的凈銷售額在5億美元到10億美元之間，已列入雅詩蘭黛的重點發(fā)展品牌序列，屬于雅詩蘭黛不斷擴張品牌之一。雅詩蘭黛在其 2024年第三季度收益報告中將 The Ordinary 稱為銷售領導者。財報中，雅詩蘭黛表示2024 財年第三季度，實現(xiàn)了有機銷售預期，超出了盈利預期，并繼續(xù)改善營運資本。La Mer、雅詩蘭黛、Jo Malone London、Le Labo 和 The Ordinary 引領了有機銷售增長，這得益于備受喜愛的明星產(chǎn)品和備受追捧的創(chuàng)新。
雅詩蘭黛受益于Deciem的創(chuàng)新和營銷實力，以及DECIEM在社交媒體和年輕消費者中擁有較高的知名度和影響力。Deciem則依托雅詩蘭黛的網(wǎng)絡資源和設施來提高運營效率來增強盈利能力，7年的合作為雙方帶來了超預期的增長。
此次收購使雅詩蘭黛能夠利用 DECIEM 創(chuàng)新的多品牌戰(zhàn)略和運營效率來擴大其全球消費者覆蓋范圍，并且基于DECIEM在年輕消費者中的這種影響力將有助于提升整個集團的品牌形象和市場競爭力。同時，隨著DECIEM的加入，也將為雅詩蘭黛集團帶來強大的品牌孵化能力和豐富的產(chǎn)品組合。