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靠近你,靠近美 Avon雅芳以全新視角詮釋愛(ài)與美,開(kāi)創(chuàng)品牌新篇章

來(lái)源:日期:2024-05-22 瀏覽:649

在當(dāng)今這個(gè)充滿變革與機(jī)遇的時(shí)代,Avon雅芳以其深厚的品牌底蘊(yùn)和敏銳的市場(chǎng)洞察力,再度煥發(fā)出新的活力。自2023年Avon雅芳進(jìn)行品牌形象的全面升級(jí)后,今年也再次對(duì)“擁抱她力量”這一全球品牌理念進(jìn)行了全新進(jìn)一步的本土化詮釋——“靠近你 靠近美”,讓每一次“擁抱”都把我們拉得更近。

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圖1品牌全新主張“靠近你 靠近美”

“靠近你 靠近美”代表的不僅僅是Avon雅芳對(duì)美的深度探索和不懈追求,也是對(duì)消費(fèi)者、對(duì)渠道、和對(duì)社會(huì)公益的靠近與承諾。Avon雅芳希望打破距離與隔閡,讓愛(ài)與美在人與人之間傳遞,彼此靠近,彼此成就,向美而行。

把握脈搏,緊跟消費(fèi)者變化步伐

以消費(fèi)者為中心,一直以來(lái)都是Avon雅芳的核心訴求。在“靠近你 靠近美”的品牌理念下,Avon雅芳也致力于從兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“近”:一是心靈上的近,傾聽(tīng)消費(fèi)者內(nèi)心的聲音,理解她們的需求,與她們建立深厚的情感連接;二是產(chǎn)品上的近,Avon雅芳不斷深入了解消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品,通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新,專研中國(guó)消費(fèi)者的膚質(zhì)特點(diǎn)和護(hù)膚需求,推出一系列高品質(zhì)、符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

今年,Avon雅芳在洞察到精準(zhǔn)抗老化1和精準(zhǔn)維穩(wěn)這兩大消費(fèi)者核心痛點(diǎn)后,也煥新包裝推出新活「粉繃帶2」精華,在滿足抗老化1的需求下兼顧到肌膚的穩(wěn)定與年輕,為消費(fèi)者提供針對(duì)性的解決方案。Avon雅芳希望做的就是從產(chǎn)品、服務(wù)、情感多方面打破和消費(fèi)者之間的“距離”。

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圖2ANEW新活玻提諾彈嫩安瓶精華液「粉繃帶」

深化渠道合作,攜手伙伴共贏未來(lái)

Avon雅芳在深化消費(fèi)者服務(wù)的同時(shí),也不忘與渠道伙伴的緊密合作。從積極尋求與各類渠道的深度合作,共同拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,到開(kāi)啟“最美店主”計(jì)劃攜手更多女性渠道客戶一同成長(zhǎng), Avon雅芳也能夠更好地從渠道伙伴了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài),從而及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略,來(lái)滿足消費(fèi)者日益變化的多樣化需求,形成完美閉環(huán)。

如今,在大家的共同努力下,Avon雅芳也已實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)網(wǎng)店覆蓋近萬(wàn)家。通過(guò)打破傳統(tǒng)渠道的界限,與多元渠道伙伴緊密合作, Avon雅芳也將與渠道伙伴繼續(xù)攜手并進(jìn),一同開(kāi)拓市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)共贏。

踐行女性公益,傳遞愛(ài)與美的力量

Avon雅芳一直以來(lái)都致力于社會(huì)公益事業(yè),更是將女性公益作為品牌發(fā)展的重要一環(huán)。近期,繼去年三八婦女節(jié)攜手上海市婦女聯(lián)合會(huì)、崇明區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)共同開(kāi)啟“溫暖送三島”慈善捐贈(zèng)活動(dòng)后,Avon雅芳再次參與此次項(xiàng)目并來(lái)到上海市崇明區(qū),精選Avon雅芳的王牌產(chǎn)品組成“愛(ài)心大禮包”為上海崇明區(qū)的困難婦女送上關(guān)愛(ài)和溫暖。

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圖3Avon雅芳為崇明區(qū)困難婦女進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)

活動(dòng)當(dāng)天,Avon雅芳品牌代表來(lái)到當(dāng)?shù)厣砘贾夭〉睦щy婦女代表的家中進(jìn)行慰問(wèn),并送上愛(ài)心產(chǎn)品大禮包,用實(shí)際行動(dòng)踐行品牌的社會(huì)責(zé)任。Avon雅芳希望能夠用自己的行動(dòng),讓每一位女性都能夠感受到愛(ài)與美的力量,讓她們?cè)谏畹牡缆飞细幼孕艌?jiān)強(qiáng),綻放無(wú)與倫比的美麗。

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圖4Avon雅芳代表與婦聯(lián)代表一同走訪慰問(wèn)困難婦女

從“擁抱她力量”到“靠近你 靠近美”,從聚焦女性力量到擴(kuò)展到與消費(fèi)者、與渠道、與社會(huì)公益的距離,Avon雅芳希望和每一個(gè)雅芳人同頻,和每一顆愛(ài)美的心共振。未來(lái),Avon雅芳也將繼續(xù)秉承這一理念,不斷創(chuàng)新進(jìn)取,為更多女性帶來(lái)美麗與自信,一同探索美學(xué)新紀(jì)元,開(kāi)創(chuàng)品牌新篇章。

1抗老化指具有緊致抗皺的功效

2指產(chǎn)品昵稱,產(chǎn)品名稱為ANEW新活玻提諾彈嫩安瓶精華液

3指玻提諾成分(噻唑基丙氨酸)能同時(shí)促進(jìn)I型、III型和IV型膠原蛋白,不代表產(chǎn)品功效,產(chǎn)品實(shí)際使用效果因人而異。

4玻提諾成分榮獲 2021 EDISON BEST NEW PRODUCT AWARDSTM WINNERS ADVANCED SKIN CARE 分類的發(fā)明銀獎(jiǎng)


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